Крах надежд в Сочи: цены на номера в отелях и кризис на заправках сорвали летний сезон

Этим летом ситуация со спросом в Сочи оказалась хуже ожиданий отельеров и туроператоров. Три ключевых фактора сработали в минус, наложившись друг на друга: высокие цены в отелях, регулярные ограничения работы аэропорта и топливный кризис, резко сокративший автомобильный турпоток на курорт. Об этом рассказал для РСТ генеральный директор компании «Росюгкурорт» Валерий Сычев. Он напомнил, что основные летние бронирования были сделаны в первом полугодии. До апреля курорт загружался хорошо, но с мая бронирование практически прекратилось — приходили лишь редкие заявки. «Сейчас бронируется осень и довольно неплохо. В целом город не добирает по загрузке 30-40%, практически все объекты испытывают проблемы: слишком высокие цены не позволили сформировать высокую загрузку, из-за этого многие люди изначально не стали рассматривать курорт для отдыха. Бронирование перетекает на альтернативные курорты, прежде всего это Турция и Египет», — пояснил он. Аэропорт, цены и бензин: тройной удар По словам эксперта, сейчас в Сочи не найдется отеля, который не делал бы спецпредложений или других маркетинговых ходов, но все это слабо работает. Некоторые объекты чувствуют себя увереннее, но только за счет корпоративного сегмента, а не розничного рынка. «На завышенные цены наложился вопрос безопасности, связанный с неритмичной работой аэропортов, что привело к большому количеству аннуляций в июне-июле. Здесь выиграла Абхазия с прямым перелетом: несмотря на высокие цены, из-за надежд на более спокойный отдых часть туристов переориентируется туда. Также в Сочи приезжало много туристов на автомобилях, но, с учетом топливного кризиса, этот фактор не сработал, что еще сильнее ударило по загрузке», — заметил Сычев. Отельеры не готовы снижать цены Эксперт полагает, что отелям все же придется корректировать цены, но, скорее всего, снижение произойдет не в этом году — гостиницы попытаются протянуть до конца года, рассчитывая на бархатный сезон. Осенью автомобильный поток естественно снижается, поэтому топливный вопрос отойдет на второй план, но цены продолжат играть существенную роль. «Все зависит от того, насколько адекватными будут цены в межсезонье и зимой. Склоняюсь к тому, что Сочи ожидает мертвый сезон: отельеры с большим опозданием реагируют на происходящее. Почти четверть века отельный бизнес жил в режиме постоянного увеличения расценок, и необходимость реально снижать тарифы выпадает из их картины мира. А сейчас настал момент опускать цену не на проценты, а в два раза», — подчеркнул он. По мнению эксперта, адекватная цена, по которой можно реально продавать, — 5 тысяч рублей за номер в отеле 3*, зимой — 4-4,5 тысячи. А сейчас номер в «трешке» стоит 12 тысяч. И отельеры не готовы идти на понижение. При этом опыт некоторых отелей, вернувших расценки к реальности, показывает - туристы поедут. Но большая часть отельеров не готова на этой пойти. Прогноз: сезон провален, восстановление займет годы Возможно, отчасти загрузке поможет программа «Открытый Юг», стартующая осенью для привлечения турпотока в межсезонье. Но пока к ней подключились всего пять объектов. В целом, перспективы печальны: в этом году Сочи недополучит огромное количество прибыли. Это коснется не только отельеров, но и всех смежных бизнесов — ресторанов, магазинов, аренды территорий, проката пляжных зон. «По итогам года увидим падение на 30%, а в прошлом году уже было минус 15%. Даже нормализация работы аэропортов не окажет существенного влияния на загрузку курорта, переломить негативный тренд сможет только снижение цен. По моему прогнозу, на восстановление турпотока уйдет год-два. Если же отельеры вновь выставят высокие цены на осень, а потом на летний сезон, они опять его с треском провалят», — подчеркнул Валерий Сычев. Ранее Турпром писал о ценах на египетских курортах: «Готовьте кошельки: расходы на отдых в Египте официально повысят на 30%». Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.