Авито Реклама: как настроить и использовать с выгодой для бизнеса

Как часто вы используете Авито? Вероятно, каждый хоть раз что-нибудь продавал или покупал на этой площадке. Так что с момента своего появления в далеком 2007 году Авито растет, развивается и остается востребованным сервисом. Об этом говорят цифры:

• Более 72 миллионов пользователей каждый месяц ищут и покупают товары на Авито
• Более 2 миллионов объявлений на Авито добавляют ежедневно, каждую секунду здесь совершается порядка 10 сделок
• Авито – это самый популярный сайт объявлений в Рунете, также площадка входит в топ-10 самых посещаемых сайтов России

В общем, аудитория здесь есть, она живая и активная, причем это актуально для любого региона — от Москвы до Владивостока. Что еще важнее: аудитория на Авито горячая. Люди приходят сюда с конкретным сформированным запросом: купить или продать что-либо. Для любого бизнеса такая аудитория – на вес золота, ведь она легко конвертируется. И получить доступ к ней вполне реально на платной основе, поскольку у Авито есть свой рекламный кабинет. О работе с ним и о запуске Авито Рекламы как раз поговорим в данной статье.  

Запуск рекламы на Авито: главные особенности работы

Во многом процесс работы с рекламным кабинетом Авито похож на VK Ads или Яндекс Директ, так как в основе лежат одни и те же принципы и подходы. Что важно знать перед началом работы с Авито Рекламой.

Как создать и настроить кабинет Авито Рекламы: инструкция

Для старта работы потребуется создать кабинет, весь процесс не займет у вас больше 5 минут. Инструкция:

1. Перейдите по ссылке https://www.avito.ru/ads/.
2. Нажмите на кнопку «Перейти в кабинет».

   

3. Создайте аккаунт на Авито либо залогиньтесь под своим аккаунтом. Доступна также регистрация через соцсети.

   

Это всё. В дальнейшем ваш личный кабинет Авито будет связан с рекламным кабинетом. Теперь необходимо указать юридические данные вашей организации:

После этого кабинет будет полностью готов к использованию. Его интерфейс достаточно прост. Есть 5 основных вкладок:

• Обзор: дашборд, где собраны основные показатели работающих рекламных кампаний. Таблицу можно настроить под свои цели и задачи.
• Кампании: основная вкладка для запуска рекламы, где хранится вся история запуска кампаний, текущих и остановленных.
• Аудитории: вкладка, где сохраняются собранные в процессе запуска кампаний аудитории.
• Финансы: вкладка со всей финансовой информацией, здесь же будут доступны выставленные счета и закрывающие документы для отчетности.
• Аккаунт: вкладка технических настроек, именно здесь можно дать доступы к кабинету другим сотрудникам.

Доступны 2 роли управления аккаунтом: администратор и наблюдатель. У первого есть опция полноценного управления аккаунта с доступом абсолютно ко всем данным. Наблюдатель может только видеть настройки и статистику рекламных кампаний, но не вносить изменения.

Как настроить рекламу на Авито: пошаговый гайд

Конечно, если вы хотите получить реальные результаты, лучше обратиться с данным вопросом к опытному специалисту по рекламе. Но для базового понимания процесса не лишним будет самому посмотреть, как реклама настраивается. Итак, гайд:

1. Откройте свой рекламный кабинет и нажмите на кнопку «Создать кампанию».

2. Дайте вашей кампании понятное название, чтобы в дальнейшем не запутаться с запущенными объявлениями и их целями.

3. Заполните юридические данные вашей компании, если вы не сделали этого ранее.

4. Выберите нужный вам тип кампании. Доступно три варианта:

• «Текст, изображение» объединяет три формата медийных баннеров и нативный формат
• «Видео» использует out-stream ролик
• «HTML5» представляет собой интерактивные адаптивные баннеры

5. Определитесь с моделью оплаты. Выше мы уже писали, что доступно два варианта: CPC (за клики) и CPM (за показы). Учтите, что выбранная модель оплаты будет работать для всех групп объявлений внутри одной кампании, изменить ее будет уже нельзя.

6. Перейдите к настройке группы объявлений. Здесь в первую очередь необходимо установить планируемый для группы бюджет, а также цену за клик (или за показ, смотря что вы выбрали на предыдущем шаге). Есть опция равномерного распределения бюджета по всем дням показа.

7. Задайте расписание показов рекламы. Доступно три варианта:

• каждый день, круглосуточно
• будни, с 9 до 20 часов
• свой график показов, но учтите, что надо выбрать минимум три дня и 36 часов в неделю.

8. Укажите ваш часовой пояс, а также даты запуска и остановки рекламной кампании.

9. Настройте аудиторию для показа рекламы. Можно использовать ручной способ настройки или готовую аудиторию. Во втором случае вам необходимо будет загрузить в рекламную систему файл из CRM-базы в разделе кабинета «Аудитория».

Если же настройки будете вводить вручную, то вам доступно несколько настроек:

• География (по регионам и городам)
• Пол
• Возраст (семь диапазонов: до 17 лет, 18-24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65 и более)
• Семейное положение (в браке, не в браке, любое)
• Уровень дохода (низкий, средний, выше среднего, высокий и премиум)
• Родительский статус (наличие детей определенной возрастной группы)
• Интересы

Сегментируя аудиторию по интересам, Авито анализирует посещения пользователем категорий сайта, поисковые запросы, применение фильтров, этап пути и жизненный контекст. Также платформа использует информацию от провайдеров и различных поставщиков данных, в том числе банков и операторов связи.

Чем больше настроек вы выбираете, тем сильнее вы сужаете свою аудиторию. В конечной выборке останутся те пользователи, которые удовлетворяют одновременно всем установленным параметрам.

10. Создайте рекламный креатив. Его внешний вид будет зависеть от выбранного в самом начале типа рекламного объявления: текст + картинка, HTML5 баннер или видео. Технические требования и ограничения к креативам можно посмотреть в Справочной информации. Например, нативный баннер может выглядеть вот так:

11. Укажите ссылку на посадочную страницу. Если это внешний сайт, не забудьте добавить UTM-метки.

12. Заполните данные в разделе «Маркировка». Здесь нужно добавить информацию для корректной отчетности в ЕРИР:

• общее описание объекта рекламирования — нужно описать, что конкретно рекламируется;
• возрастные ограничения, если есть.
• правовая информация;
• классификатор — нужно выбрать нужную категорию из списка, без этого не получится сохранить объявление;
• разрешения и лицензии при необходимости.

Это всё. Далее жмем на кнопку «Запустить кампанию» и проходим модерацию, которая, как правило, занимает от 2 до 6 часов. Подробнее о правилах модерации Авито Рекламы можно почитать здесь.

Частые вопросе о настройке и запуске Авито Рекламы

Вместо вывода: кому точно стоит попробовать Авито Рекламу

Безусловно, Авито Реклама – еще один отличный инструмент для поиска и привлечения аудитории в арсенале интернет-маркетологов. По сути своей он универсален и подходит любой тематике (при условии, что ее реклама не запрещена действующим законодательством), однако есть топ-5 сфер, для которых этот вид рекламы будет наиболее актуален: 

• Недвижимость (аренда, покупка, продажа)
• Ремонт
• Образование и обучение
• Красота
• Авто 

Эти сферы в целом наиболее популярны на платформе по количеству запросов и создаваемых объявлений, а потому, если ваш бизнес относится к одной из них, Авито Рекламу однозначно стоит тестировать.

Мы, конечно же, готовы помочь с решением это задачи :) Обращайтесь за помощью к нашим специалистам по рекламе!