Многие неправильно понимают, что такое сигналы в Performance Max

Частая ошибка — относиться к ним как к обычному таргетингу.Добавили интересы, конкурентов, всех посетителей сайта, похожие аудитории, несколько URL, пару поисковых тем — и кажется, что теперь PMax “знает”, кого искать.На практике всё сложнее.Сигналы в Performance Max — это не жесткое ограничение аудитории.Это стартовая подсказка для алгоритма.Вы даете системе базу, а дальше PMax через оптимизированный таргетинг расширяет эту аудиторию. Иногда в 10–20 раз. И если стартовая база грязная, расширение тоже будет грязным.Проблема не в том, что сигналов мало.Проблема в том, что они часто слишком широкие, случайные или вообще не отражают реального покупателя.Например, “все посетители сайта” — почти всегда слабый сигнал.Почему?Потому что при средней конверсии сайта 1–2% остальные 98–99% — это не только люди, которые сравнивают условия и готовы купить.Там могут быть:— случайные переходы;— нецелевая аудитория;— пользователи без намерения;— студенты, конкуренты, подрядчики;— люди, которые просто посмотрели и ушли;— трафик из старых рекламных кампаний;— пользователи, которых вообще не нужно масштабировать.Если дать PMax такой сигнал, он не поймет: “вот мои лучшие клиенты”.Он получит смесь из полезных и бесполезных пользователей и начнет расширяться от этой смеси.То же самое с сайтами конкурентов.Посещение сайта конкурента не равно намерению купить у вас.Человек мог зайти случайно, читать статью, искать работу, сравнивать цены без бюджета или вообще не быть вашей ЦА. Поэтому ориентироваться только на URL конкурентов — не всегда хорошая идея. Читать далее