1PS.RU Образовательный центр Блог RSS блога Переработка главной сайта завода промышленного холодильного оборудования: процент отказов упал в 2 раза Клиент Завод промышленного холодильного оборудования fbh.ru Цель Понятно и убедительно рассказать целевой аудитории о заводе и его продукции. Выстроить логичную структуру страницы, усилить доверие Решение Переработать имеющийся текст. Добавить новые блоки - включая портфолио и частые вопросы для усиления доверия, нейрооптимизации Этапы работ: что мы сделали со старым текстом Сайт пришел к нам в работу с текстом на главной странице. Проведенный контент-маркетологом анализ показал, что его пора обновить: Отсутствовал четкий заголовок H1 и УТП на первом экране – пользователь не понимал с первых секунд, почему стоит остаться на сайте. Структура страницы была хаотичной: преимущества, оборудование, о компании, применение, как работает, ассортимент, партнеры – блоки расположены без логики и учета воронки продаж. При этом не хватало важных блоков – портфолио реальных объектов, FAQ для закрытия возражений, блока «Как мы работаем» с ключевыми преимуществами. E-E-A-T сигналы (экспертность, доверие) были слабыми – нет сертификатов, реализованных проектов. Призывы к действию размещались только в конце страницы. Вот как выглядела главная страница ДО нашей работы: По согласованию с клиентом решили полностью переработать главную страницу сайта – от структуры до контента. Расширить текст с 3 500 до 9 500 символов, добавить продающие блоки, усилить E-E-A-T сигналы. Основные этапы переработки главной страницы: Аналитика Провели анализ текущей главной страницы: Структура – отсутствовала логическая воронка. Блоки перемежались в случайном порядке. Контент – описания продуктов были краткими, без указания выгоды для клиента. УТП – не выделялось. Пользователь видел «4 ключевых преимущества», но без цифр и конкретики. Доверие – не хватало портфолио, кейсов, сертификатов, ответов на частые вопросы. На основе анализа после переработки контента на главной ожидали снижения процента отказов и увеличения времени на сайте – за счет понятной структуры. А также роста посещаемости за счет грамотной оптимизации. Разработка новой структуры Спроектировали логичную последовательность блоков в соответствии с воронкой продаж: Блок Задача Первый экран – H1, УТП и призыв к действию Сразу дать понять, кто мы и почему с нами выгодно работать Ассортимент оборудования (основное) Показать ключевые позиции с выгодой для клиента Блок с наиболее значимыми преимуществами Сформировать доверие и показать экспертизу Информация о заводе Рассказать историю, показать масштаб Портфолио Социальное доказательство – оборудование работает на крупных предприятиях Партнеры Дополнительное доверие Частые вопросы Закрыть возражения до их возникновения Контакты Призыв к действию (дублируется из начала) Подготовка контента ТЗ на текст для главной: объем минимум 6 000 знаков, ключевые слова, LSI-фразы. Обновленный первый экран с H1 и УТП, ключевыми преимуществами. Новые описания основных продуктов, каждое показывает выгоду. Блок с ключевыми преимуществами. Портфолио – 4 объекта с фотографиями и ссылкой на полный референс-лист. Частые вопросы – 5 штук с развернутыми ответами. Усиление E-E-A-T-факторов – указали 25 лет опыта, сертификацию, контроль качества на всех этапах, испытания перед отгрузкой. Двойной призыв к действию – телефон и предложение связаться в начале (после