Тренд «Coolcation» начал менять планы миллионов туристов прямо в разгар летнего сезона

Аномальная жара ломает туристический рынок: прохладный север становится главным хитом лета

Аномальная жара, захлестнувшая европейский континент, породила сдвиг в поведении путешественников. Пока южные курорты изнывают от зноя, на мировом туристическом рынке стремительно набирает обороты тренд «Coolcation» — отпуск в прохладе. Суть явления проста: уставшие от экстремальных температур люди массово отказываются от традиционного пляжного отдыха на юге в пользу путешествий по странам с умеренным климатом. 

Раскол на туристическом рынке: Юг против Севера

Анализ данных от ведущих европейских туристических агентств показывает, что единого мнения на рынке пока нет, но игнорировать зарождающуюся аномалию уже невозможно. Рынок фактически раскололся на два лагеря. Одни эксперты заявляют о взрывном росте интереса к северным широтам, другие же утверждают, что классическое Средиземноморье пока удерживает лидерство за счет привычки и развитой инфраструктуры «все включено».

Тем не менее, в сегменте морских путешествий изменения видны невооруженным глазом. По словам Карстена Шюренберга, управляющего немецким турагентством AR-Reisen, спрос на прохладные направления в секторе круизов вырос кардинально. Норвежские фьорды, побережье Швеции, маршруты вокруг Англии и Шотландии становятся главными хитами этого лета. На долю этих маршрутов сейчас приходится почти половина всех круизных продаж агентства:

«Мы все чаще слышим от клиентов одну и ту же фразу: „На Юге теперь слишком жарко“. Людям больше не нужен экстремальный зной».

Он также добавил, что для длительных поездок туристы выбирают Исландию и мыс Нордкап, причем этот интерес уже не ограничивается летом, а плавно перетекает на осень.

Элитный уход в Арктику и автомобильный туризм

Те же туристы, которые ищут максимального уединения и гарантированной прохлады, заходят еще дальше. Глава агентства Sylvia's Reisen Сильвия Вальтер фиксирует постепенное, но неуклонное расширение нишевого спроса на арктический туризм. Абсолютным фаворитом среди обеспеченных путешественников стали экспедиционные круизы на полярный архипелаг Шпицберген.

Вслед за Шпицбергеном растущую популярность демонстрируют туры в Гренландию, индивидуальные поездки по Ирландии и Исландии, а также бронирование уединенных отелей в Скандинавии. Примечательно, что резко выросло число индивидуальных туров на собственных или арендованных автомобилях по Ирландии и Шотландии — туристы хотят лично контролировать свой маршрут подальше от раскаленных южных мегаполисов.

С другой стороны, часть экспертов, как Саша Питкамин из Holiday-Shop, напоминает: консервативный сектор рынка все еще выбирает пляжи Турции и Египта, поскольку люди подсознательно хотят «теплых летних вечеров». Однако даже они признают, что климатический фактор начинает давить на сознание путешественников.

Аналитика «Турпрома»: отели Южной Европы совершают ошибку

«Этот глобальный климатический сдвиг показывает, что мировая индустрия гостеприимства вынуждена экстренно подстраиваться под новые погодные реалии, — комментирует ситуацию главный редактор Турпрома Александр Гордиец. — Попытки отелей Южной Европы удерживать высокие прайсы на проживание на фоне сорокаградусного пекла приводят к тому, что взыскательный путешественник начинает искать психологический комфорт в регионах с умеренной температурой».

Туристы не хотят платить огромные деньги за сомнительное удовольствие сидеть под кондиционером в номере. Они соглашаются тратить внушительные бюджеты на сложные, дорогие круизные маршруты и эко-отели на Севере вместо унылого лежания у воды в зоне экстремального климатического риска

Этот тренд неминуемо приведет к перераспределению финансовых потоков. Страны Южной Европы, привыкшие к гарантированным сверхприбылям в июле и августе, столкнутся с падением загрузки, если не пересмотрят свою ценовую политику и не предложат новые форматы «вечернего» или «экологического» туризма. Зато регионы Балтийского, Северного морей и Арктики переживают настоящий инвестиционный бум.

Проекция на Россию: куда пойдет отечественный турист?

Последуют ли этому примеру наши туристы, традиционно любящие тёплые моря? Скорее да, уверены эксперты: тренд Coolcation также начинает наглядно проявляться. Конечно, Краснодарский край и Крым ещё долго будут занимать первые места, но высокие цены плюс проблемы с логистикой уже заставляют туристов искать альтернативы, в том числе на русских направлениях. 

Побережье Балтийского моря в Калининградской области уже заняло своё место в списке самых популярных, равно как Алтай и Карелия. Прирастает туристами и русский Север - ещё лет десять назад Мурманск как популярное туристическое направление звучал абсурдно, сейчас это уже далкое не так. Современный турист ищет прохлады, тишины и психологического комфорта. Туроператорам внутри РФ стоит заранее готовить инфраструктуру на северных и восточных направлениях — климатический маятник качнулся, и спрос на «прохладный отпуск» будет только расти.

Ранее Турпром писал «Названы регионы России с самыми дорогими и дешёвыми отелями в июле». 

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.